Curtidas caem para 5% no algoritmo; retenção e compartilhamentos agora lideram o alcance no Instagram.

Nova hierarquia de engajamento

O Instagram atualizou seu algoritmo em 2026, priorizando retenção, compartilhamentos reais e interações profundas em vez de curtidas, que agora pesam apenas 5%. Segundo Leonardo Munhoz, sócio-diretor da agência WBP, o Watch Time lidera com 35%, seguido por Saves (25%) e DM Shares (20%).

“Quanto mais tempo as pessoas passam no seu conteúdo, maior o alcance. Compartilhamentos via DM são o sinal mais forte de relevância”, explica Munhoz. A mudança reforça a declaração de Adam Mosseri, CEO do Instagram: “O alcance depende de como as pessoas reagem, não do número de seguidores”.

Originalidade como exigência

O algoritmo detecta reposts automáticos e conteúdos similares em até 70%, penalizando perfis com alcance reduzido em até 80%. “Conteúdo reciclado, especialmente do TikTok, prejudica. Originalidade é agora uma exigência, não um diferencial”, alerta o especialista.

Além disso, com a IA, imagens “perfeitamente editadas” podem ser mal interpretadas. Munhoz recomenda fotos cruas e reais para gerar conexão autêntica e provar que há uma pessoa real por trás do perfil.

Dicas práticas para aumentar engajamento

– Foque nos últimos 10 segundos do vídeo: eles impulsionam replays e retenção.
– Use legendas longas: aumentam o tempo de permanência.
– Defina um nicho coeso: conteúdo focado gera resultados consistentes.
– Responda DMs rapidamente: engajamento imediato acelera a distribuição.

Sobre a WBP

Fundada em 2009, a WBP é especializada em marketing digital e já gerenciou mais de R$ 2 bilhões em tráfego pago para clientes que, em 2025, faturaram R$ 800 milhões coletivamente. Atua em mais de 20 países com squads dedicados a estratégias de vendas online.